手游行业曾经历爆发式增长，如今却深陷倒闭潮，不少曾风光无限的公司销声匿迹，核心原因在于流量红利消退，获客成本飙升；产品同质化严重，依赖“换皮”或短期爆款，缺乏创新导致用户粘性不足；市场竞争白热化，巨头凭借资本与流量优势挤压中小厂商生存空间；高研发与营销投入难以转化为持续盈利，叠加政策监管趋严，合规成本增加，缺乏核心竞争力与精细化运营能力的企业被淘汰，行业从野蛮生长转向价值深耕与可持续发展。
近年来，中国手游市场经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的转型，随着用户红利见顶、竞争加剧、政策监管趋严，不少曾站在风口的手游公司逐渐陷入困境，甚至彻底退出舞台，这些“倒下”的企业，有的曾是行业标杆，有的靠爆款一夜成名，但最终都未能逃过“大浪淘沙”的宿命，本文将梳理手游行业的倒闭现象，分析背后的原因,并探讨行业的生存法则。
行业背景：繁荣背后的隐忧——为何手游公司容易“夭折”？
手游行业曾被视为“黄金赛道”，2010年后，智能手机普及带动手游爆发式增长，市场规模从百亿级跃升至千亿级，无数创业者涌入，试图分一杯羹，繁荣背后，暗流涌动,多种因素导致公司倒闭成为常态：
市场竞争白热化，红海中厮杀
随着巨头入场（腾讯、网易等）和中小厂商扎堆，手游市场从“蓝海”迅速变为“红海”，用户注意力有限，头部产品占据大部分流量，中小公司缺乏渠道和资源，很难突围，数据显示，2022年中国手游市场用户规模为6.54亿，同比增长仅1.2%，增量空间几乎耗尽，存量竞争下,没有核心竞争力的企业被加速淘汰。
产品同质化严重，创新乏力
许多公司沉迷于“换皮式”开发——套用成熟玩法，换个皮肤和IP便推向市场，缺乏真正的创新，早期“卡牌+数值”的手游泛滥成灾，用户审美疲劳后，这类产品自然失去市场，当“爆款”模式被复制到极致，创新成本与收益不成正比，企业陷入“不创新等死，创新找死”的困境。
用户获取成本高企，盈利模式单一
手游获客成本从2015年的不足10元/人，飙升至2022年的超50元/人，中小公司难以承受，多数依赖“内购抽成”的盈利模式，一旦产品无法留住用户，回笼资金困难，资金链极易断裂，曾有中小团队坦言：“做一个手游，70%的成本都花在买量上，一旦数据不及预期，只能倒闭。”
资金链脆弱，抗风险能力弱
手游行业是“资本密集型”行业，从研发到营销，动辄千万级投入，许多公司依赖融资输血，一旦融资遇冷或项目失败，资金链立刻断裂，2021年“游戏版号审批暂停”期间，不少依赖版号融资的企业因拿不到版号，导致投资方撤资,最终倒闭。
政策监管趋严，合规成本增加
近年来，国家对游戏行业的监管不断加强，版号审批趋严、防沉迷系统升级、限制未成年人游戏时长等政策，让部分依赖“短平快”变现的企业措手不及，2022年“未成年人游戏限玩令”全面落地，部分以低龄用户为目标的产品收入锐减，中小公司难以调整,最终退出市场。
典型案例盘点：那些曾“倒下”的手游公司
在行业洗牌中，不少曾经的名字逐渐被遗忘，它们中，有的因爆款崛起，因“吃老本”衰落；有的因盲目扩张，资金链断裂；有的因政策调整,业务戛然而止。
触控科技：从“捕鱼达人”到引擎梦碎，逐渐淡出市场
触控科技曾是手游行业的“ pioneers”，2012年推出的《捕鱼达人》系列风靡全国，累计下载量超10亿次，堪称“国民级手游”。