2023央视春晚标识与吉祥物正式官宣，以“年味儿”与“科技感”交织的创意，开启文化盛宴新篇章，标识融合传统生肖元素与现代设计语言，吉祥物则通过数字技术赋予灵动生命力，既传递剪纸、灯笼等经典年节符号的温暖底蕴，又以AR互动、动态视觉等创新形式展现科技赋能的文化表达，这场视觉盛宴既是对传统的致敬，也是对时代审美的回应，让观众在团圆氛围中感受传统文化的当代魅力，为春晚舞台注入“传统+的鲜活能量。
2022年10月25日,中央广播电视总台正式发布2023年春节联欢晚会（以下简称“2023年央视春晚”）主题标识与吉祥物形象，瞬间点燃全网期待，作为陪伴中国人40余年的“国民IP”，春晚的每一处细节都牵动着亿万观众的心，此次发布的标识与吉祥物，以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为核心，将传统文化底蕴与现代科技感巧妙融合，为癸卯兔年的春节氛围提前注入“仪式感”。
主题标识：流动的“中国结”，写意新时代的“团圆与奋进”
2023年央视春晚主题标识以“圆形”为视觉基底，既象征“团圆美满”的传统年俗，也寓意“天地和谐”的东方哲学，标识主体由一条流动的红色丝带巧妙编织而成，线条如行云流水，既勾勒出“兔耳”的灵动轮廓，又呈现出“中国结”的经典纹样——红色象征喜庆吉祥，交织的纹路则暗喻亿万人民心手相连，共同编织新时代的美好图景。
标识色彩以“中国红”为主色调，辅以金色线条勾勒，既保留了春节的“年味儿底色”，又通过明暗层次与光影流动，赋予传统元素现代感，设计团队表示，标识的“动态感”呼应了春晚“守正创新”的理念：既延续了春节“团圆、喜庆、希望”的文化内核，又以流动的线条展现新时代中国日新月异的发展活力，如同一条连接过去与未来的“时光纽带”，承载着人们对新年的无限憧憬。
吉祥物“兔圆圆”：萌系科技兔，传递“温暖与希望”
2023年央视春晚吉祥物“兔圆圆”正式亮相，以中国传统生肖文化为灵感，将兔子的自然特征与吉祥寓意巧妙结合，这只萌态可掬的兔子，头顶“工”字形的耳朵，既象征“脚踏实地、精益求精”的工匠精神，又暗合“卯”字的甲骨文字形；面部微微扬起的嘴角，传递出“微笑中国”的温暖力量；圆润的身体线条则寓意“和谐美满”，整体造型简洁而不失细节，充满亲和力。
“兔圆圆”的服饰设计同样暗藏巧思：身着传统“祥云纹”马甲，既保留文化底蕴，又通过几何化的现代演绎，让传统纹样焕发新生；脚下的“科技感”运动鞋，则象征新时代中国的创新活力，寓意“脚踏实地、逐梦前行”，设计团队特别强调，“兔圆圆”并非简单的“萌物”，而是承载着文化符号的“情感载体”——它的“圆眼”里映照出万家灯火的温暖，“奔跑”的姿态则象征着中国在新征程上永不停歇的奋进脚步。
值得一提的是,“兔圆圆”还衍生出系列动态形象：或在雪地里撒欢，或在星空下许愿，或手持“福”字向观众拜年，每一个场景都充满生活气息，让观众感受到“家”的温暖与“年”的喜悦。
文化共鸣：从“传统符号”到“情感连接”
春晚标识与吉祥物的发布,不仅是视觉呈现的更新，更是文化情感的传递，在社交媒体上，“兔圆圆”迅速登上热搜，网友纷纷留言“太可爱了，已经期待春晚了”“这个中国结设计，一看就是过年的味道”，从“福娃”到“冰墩墩”，再到“兔圆圆”，春晚吉祥物的演变，始终紧扣时代脉搏，将传统文化符号转化为大众喜闻乐见的“情感载体”。
2023年央视春晚总导演于蕾表示,“我们希望通过标识与吉祥物，让观众感受到‘年’的温度，也看到新时代中国的活力，无论是‘中国结’的团圆寓意，还是‘兔圆圆’的温暖形象，都是想告诉每一个人：无论走多远，家永远是港湾；无论时代如何变，对美好生活的向往始终不变。”
一场跨越时空的“文化约定”
随着2023年央视春晚标识与吉祥物的官宣,这场“年夜饭”的文化盛宴已拉开序幕，从“流动的中国结”到“温暖的兔圆圆”，每一个设计细节都承载着中国人对“团圆、喜庆、希望”的共同追求，当除夕之夜的钟声敲响，当“兔圆圆”在屏幕中向观众拜年，这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次跨越时空的“文化约定”——约定在万家灯火中，共享团圆的喜悦；约定在奋进的征程上，共赴美好的未来。
2023年春晚,让我们共同期待这场“年味儿与科技感交织”的文化盛宴，在“兔圆圆”的陪伴下，迎接充满希望的新春！