在竞争激烈的手游市场，《轩辕传奇》通过“拉龙策略”实现逆势突围，背后是精细化运营智慧的体现，团队聚焦核心用户需求，以高价值福利与社交裂变结合，精准触达目标群体；通过数据分析优化拉新路径，结合长线运营体系提升留存率，形成“拉-转-留”闭环，差异化IP内容与节日活动强化用户粘性，将短期流量转化为长期价值，最终在红海市场中突破增长瓶颈，为行业提供了“用户价值优先”的运营范本。
当手游市场进入"存量博弈"时代，用户增长放缓、同质化竞争加剧、玩家审美疲劳成为行业共识，在这样的"逆势"背景下，许多老牌IP手游面临玩家流失、活跃度下滑的困境。《轩辕传奇手游》却通过一场精准的"拉龙"策略，不仅稳住了核心用户基本盘，更实现了逆势增长——"拉龙"究竟是什么？这一策略如何撬动市场？本文将从行业背景、策略内核、落地细节与效果反馈四个维度，拆解这场"逆势突围"的运营逻辑。
"逆势"之困：老牌IP手游的生存压力
近年来，手游市场增速持续放缓，据伽马数据《2023年中国游戏产业报告》显示，国内手游市场用户规模同比增长仅为3.2%，远低于前几年的双位数增长；新游数量激增导致获客成本水涨船高，买量成本同比上涨超40%，中小游戏生存空间被进一步压缩，对于《轩辕传奇》这类上线近十年的老牌IP手游而言，"逆势"压力尤为突出：
其一，用户结构老化，早期核心玩家已步入社会，时间碎片化，对传统"肝氪"玩法产生疲惫感；年轻玩家则更偏爱二次元、开放世界等新兴品类，对经典玄幻题材的吸引力下降。
其二，玩法迭代乏力，作为经典ARPG手游，其核心的"刷本-养装-PK"循环虽经过多次优化，但在玩家追求"短平快"体验的当下，缺乏突破性创新点。
其三，竞品分流严重，同类型玄幻ARPG如《斗罗大陆：魂师对决》《苍蓝誓约》等，凭借IP热度或美术革新持续抢占用户，导致《轩辕传奇》的DAU（日活跃用户）在近两年出现明显波动。
在这样的背景下，如何唤醒老用户情怀、激活新用户兴趣，成为运营团队的核心命题，而"拉龙"策略，正是基于对用户需求的深度洞察,给出的破局答案。
"拉龙"内核：从"龙"符号到用户价值链的重构
"拉龙"并非简单的活动名称，而是《轩辕传奇手游》围绕"龙"这一核心IP符号，构建的一套用户价值激活体系，这里的"龙"，既指游戏内最具代表性的"龙坐骑"系统，也象征玩家对"力量""荣耀""归属感"的追求，所谓"拉龙"，本质是通过"龙"相关的玩法设计、福利发放与社交联动，将用户的"情感需求""成长需求""社交需求"串联成价值链，实现"拉新-促活-留存-付费"的全链路提升。
情感锚点：用"龙"唤醒老用户情怀
《轩辕传奇》自上线以来，"龙坐骑"一直是玩家的终极追求之一——从最初的"黄金龙""幻化龙"，到后续的"神龙""祖龙"，龙坐骑不仅是战力象征，更是老玩家记忆中的"荣耀符号"，运营团队敏锐捕捉到这一情感痛点，在"拉龙"策略中，重点强化了"情怀回归"设计：
- 老龙坐骑"复刻"：针对流失的老用户，推出"龙魂觉醒"活动，回归玩家即可领取限定版"怀旧龙坐骑"，外观复刻初代版本，属性却可适配当前版本战力，让玩家在"回忆杀"中快速找回归属感。
- 龙坐骑"进化"特权：为老玩家专属开放"龙魂传承"功能，可将历史坐骑的进阶进度继承至新坐骑，避免"从零开始"的挫败感。
某老玩家在社区反馈："玩了5年，最怀念的就是当年和兄弟们一起刷龙坐骑的日子，这次回归看到熟悉的龙，感觉一下子就回来了。"
成长激励：用"龙"构建轻量化养成路径
针对新用户与轻度玩家对"肝氪"的抵触，"拉龙"策略将复杂的龙坐骑养成体系拆解为"轻量化、强反馈"的模块：
- "龙灵"系统：玩家可通过日常任务、活动赠送获取"龙灵"，自由搭配龙坐骑的属性加成，避免传统养成的"单一路径依赖"；
- "龙域探险"：开放单人可参与的龙域副本，掉落龙坐骑碎片与养成材料，副本难度随玩家战力动态调整，确保"低门槛、高收益"；
- "龙魂共鸣"：当龙坐骑达到特定阶数，可激活全队增益技能，鼓励玩家组队参与，形成"个人成长-团队赋能"的正向循环。
这种"碎片化养成+社交化激励"的设计，既降低了新用户的上手门槛，又通过"龙"的强成长反馈提升了留存率，数据显示，"拉龙"活动上线后，新用户7日留存率提升18%,轻度用户日均在线时长增加25分钟。