全球手游收入榜长期呈现《王者荣耀》与PUBG系列双雄争霸格局。《王者荣耀》依托国内庞大用户基数，深度绑定社交场景，通过持续迭代英雄、皮肤及赛事生态，牢牢占据顶流位置，PUBG系列则凭借端游IP的全球影响力，主打多人战术竞技的强互动性，辅以全球化发行与本土化运营，适配不同地区玩家需求，凭借高粘性玩法和广泛受众，常年稳居收入榜前列，二者凭借差异化优势分庭抗礼。
在全球手游市场的收入赛道上，有两款游戏始终是绕不开的“顶流”——腾讯旗下的《王者荣耀》与《PUBG》系列（含《和平精英》《PUBG Mobile》），根据Sensor Tower、Newzoo等行业机构的常年数据，它们几乎包揽了全球手游收入榜的冠亚军位置，动辄以数十亿美元的年营收刷新行业认知，这两款风格迥异的游戏，为何能在竞争激烈的市场中常年霸榜？背后是各自独特的运营逻辑与市场布局。
王者荣耀：扎根本土的社交生态“吸金王”
作为国内MOBA手游的开创者，《王者荣耀》的收入神话首先建立在14亿人口的本土市场之上，上线近10年来，它早已超越了一款游戏的范畴，成为国民级的社交符号——朋友开黑、同事组队、家庭聚会的“破冰神器”，甚至衍生出“峡谷婚礼”“皮肤彩礼”等社会现象。
从收入结构来看，《王者荣耀》的核心付费点围绕“皮肤经济”与“社交绑定”展开，每年推出的数十款皮肤中，限定款、IP联动款（如与敦煌研究院、《西游记》《仙剑奇侠传》的联名）往往一经上线就引发抢购热潮，以2023年春节期间的“兔年限定”皮肤为例，仅上线3天就创下了超10亿元的流水纪录，游戏内的贵族体系、个性道具、赛事周边等,进一步强化了用户的身份认同与付费意愿。
更关键的是，《王者荣耀》对本土用户需求的精准把握：从英雄设计（如符合国人审美的杨玉环、曜）到活动策划（中秋、春节等传统节日专属玩法），再到与本土IP的深度联动，让它成为了“最懂中国人的手游”，即便在海外市场，以《Honor of Kings》名义推出的版本也通过适配本地化内容，在东南亚、拉美等地区站稳脚跟，为全球收入贡献了稳定增量，据Sensor Tower数据，2023年《王者荣耀》全球累计收入突破30亿美元,连续第7年跻身全球手游收入榜前三。
PUBG系列：全球化布局的战术竞技“吸金巨兽”
如果说《王者荣耀》是“本土为王”，PUBG》系列则是“全球化赢家”，作为战术竞技类手游的标杆，它通过《和平精英》（国内版）与《PUBG Mobile》（海外版）的双轨布局,实现了对全球市场的全覆盖。
在收入构成上，《PUBG》系列的优势在于“赛事生态”与“全球化付费体系”，以《PUBG Mobile》为例，其全球赛事PMGC（PUBG Mobile Global Championship）每年吸引超过1亿观众观看，赛事周边、战队联名皮肤、专属通行证等衍生付费成为重要收入来源，而在中东、东南亚、北美等核心市场，游戏针对不同地区用户的偏好调整内容：比如为中东玩家推出沙漠地图专属枪械皮肤，为欧美玩家优化赛事直播体验,精准击中当地用户的付费痛点。
《和平精英》作为国内版本，则延续了腾讯的“社交+皮肤”逻辑，同时融入了更多本土化元素——比如与中国航天、军事IP联动的载具皮肤，“春节空投”“端午龙舟”等特色玩法，让国内用户的付费热情持续高涨，数据显示，2023年《PUBG》系列全球累计收入超28亿美元，其中海外市场贡献占比超过60%，是真正意义上的“全球吸金巨兽”。
双雄霸榜的底层逻辑：持续进化的用户运营
《王者荣耀》与《PUBG》系列能常年占据收入榜前列，本质上是腾讯对“用户生命周期管理”的极致体现。
对于《王者荣耀》而言，它通过持续的英雄迭代、地图更新、玩法创新（如“王者模拟战”“峡谷异闻录”），不断唤醒老用户的新鲜感；同时借助微信、 *** 的社交链，实现新用户的快速拉新，形成“老带新”的良性循环，而《PUBG》系列则通过全球化的赛事布局，将游戏从“娱乐工具”升级为“文化符号”，让用户在“观赛-讨论-消费”的闭环中持续留存。
两款游戏都深谙“饥饿营销”之道：限定皮肤、限时活动、专属道具的稀缺性，总能***用户的即时付费欲望；而针对不同付费能力的用户，从6元“入门皮肤”到上千元的“典藏套装”，形成了覆盖全层级的付费体系,更大化挖掘用户价值。
双雄争霸下的手游市场新趋势
随着手游市场逐渐进入存量竞争时代，《王者荣耀》与《PUBG》系列也在寻找新的收入增长点：《王者荣耀》正在探索“元宇宙”方向，推出“王者世界”开放世界玩法；《PUBG Mobile》则尝试与AI技术结合,优化游戏内的战术辅助系统。
但可以预见的是，在未来很长一段时间内，这两款游戏仍将是全球手游收入榜的“双雄”，它们的成功不仅是产品本身的胜利，更是腾讯对用户需求的深度洞察、对全球市场的精准布局，以及对内容生态的持续投入的结果——而这些，正是所有想要冲击收入榜的手游需要学习的“霸榜密码”。
